Lernwerkstatt · Bereich F
F2 · Marketingziele und -strategien entwickeln
Schritt 1 · Start
Von der Unternehmensstrategie zur Marktbearbeitung
Marketingziele und -strategien übersetzen die Unternehmensstrategie in konkrete Vorgaben für die Marktbearbeitung. Sie legen fest, welche Kunden mit welchem Nutzenversprechen auf welchem Weg erreicht werden sollen.
Marketingziele
Konkretisieren, was mit dem Marketing erreicht werden soll, z. B. Marktanteil, Bekanntheit, Kundenbindung – möglichst SMART formuliert.
Marktsegmentierung
Teilt den Gesamtmarkt in homogene Käufergruppen mit ähnlichen Bedürfnissen.
Positionierung
Legt fest, wie sich das Angebot im Kopf der Zielgruppe von der Konkurrenz abheben soll.
Lernziel
Du kannst Marketingziele ableiten, Zielgruppen segmentieren und eine passende Marketingstrategie inklusive Positionierung entwickeln.